Nike ожидает самое большое падение выручки за последние несколько лет

Спортивный бренд Nike ожидает самое значительное падение выручки с 2020-го года. По прогнозам, доходы компании снизятся на 11,5% до $11,01 миллиарда, что станет самым резким падением с четвертого квартала 2020-го финансового года, когда снижение составило 38%.  

Основные факторы, влияющие на снижение показателей, включают уменьшение посещаемости розничных магазинов и снижение загрузок мобильного приложения Nike. Согласно данным Raymond James, посещаемость магазинов Nike снизилась на 11%, а аналитическая компания Sensor Tower зафиксировала 35%-ное снижение загрузок приложения.  

Кроме того, партнеры Nike, такие как Foot Locker, испытывают трудности из-за рекомендованных брендом значительных скидок, что негативно сказывается на их прибыли. Ассортимент Foot Locker состоит примерно на 60% из продукции Nike, и текущая ситуация оказывает давление на их финансовые результаты.  

В ответ на эти вызовы, Nike предпринимает шаги для восстановления своей позиции на рынке. В конце прошлого года на пост генерального директора был назначен Эллиот Хилл, ветеран компании, что вызвало оптимизм относительно будущего бренда. Будем следить за изменениями.